9、10月份，校園招聘戰(zhàn)全面打響。在低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，無(wú)論是企業(yè)還是學(xué)生，今年的校招都將充滿了挑戰(zhàn)。據(jù)中華英才網(wǎng)發(fā)布的 “第十屆中國(guó)最佳雇主調(diào)查報(bào)告”顯示，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，“雇主品牌”與產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象品牌同等重要，是企業(yè)在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中制勝的法寶。

動(dòng)態(tài)掃描

外資企業(yè)雇主品牌認(rèn)可度繼續(xù)上升

調(diào)查顯示，雖然求職者評(píng)選出的最佳雇主排行榜上,國(guó)企仍占榜單主力，但近三年外資企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度逐年上升，與國(guó)有企業(yè)的差距越來(lái)越小。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年至今的三年里，外資企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度逐年上升，今年在TOP50上榜企業(yè)中占18席。而國(guó)有企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度雖有所波動(dòng)，但在就業(yè)市場(chǎng)上仍然是求職者的主要選擇。

金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)認(rèn)可度高

在2012年的中國(guó)最佳雇主TOP50榜單中，金融和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總共占了三成，成為榜單最大贏家。其中金融行業(yè)在TOP50強(qiáng)中占據(jù)8席。中華英才網(wǎng)資深人力資源專(zhuān)家劉興陽(yáng)分析，在過(guò)去幾年里，中國(guó)不同行業(yè)職場(chǎng)人的總體薪酬中，金融行業(yè)的薪酬水平一直居各行業(yè)之首，對(duì)求職者的吸引力很高。近年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市熱潮，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展激起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)人才的吸引力，引發(fā)了中國(guó)求職者的關(guān)注熱潮。百度、阿里巴巴[13.44 0.00%]、騰訊等身影均在榜單中。

企業(yè)視角

中國(guó)本土企業(yè)：看重實(shí)際工作能力

HR越來(lái)越看重應(yīng)聘者的知識(shí)層次和綜合素質(zhì)，越來(lái)越看重應(yīng)聘者實(shí)際的工作能力和經(jīng)驗(yàn)積累。企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀人才的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也日趨理性化，形成了以“市場(chǎng)導(dǎo)向、業(yè)績(jī)導(dǎo)向和能力導(dǎo)向”為核心的新人才標(biāo)準(zhǔn)。

跨國(guó)企業(yè)：本土雇員漸成主力軍

隨著中國(guó)近年來(lái)的快速發(fā)展，跨國(guó)企業(yè)的本土雇員比例逐年增加，正在成為人才隊(duì)伍的主力軍。過(guò)去，在跨國(guó)公司工作的優(yōu)秀人才，大致可分為以下三種：在海外接受教育，并進(jìn)入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)工作；在海外接受教育，在當(dāng)?shù)毓ぷ饕欢螘r(shí)間或者直接回到中國(guó)進(jìn)入中國(guó)分公司；來(lái)自中國(guó)本土，并在本土完成知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)累積的優(yōu)秀人才。因?yàn)榭鐕?guó)公司并沒(méi)有參與到人才的初級(jí)培養(yǎng)階段，所以上述三種人才招收的方式基本上都屬于“資源掠奪型”，與中國(guó)本土企業(yè)直接爭(zhēng)奪成熟的人力資源。

不過(guò)，隨著全球化和本土化趨勢(shì)進(jìn)一步推進(jìn)，跨國(guó)集團(tuán)在中國(guó)的戰(zhàn)線也越來(lái)越廣，單靠“掠奪”人力資源已經(jīng)不能夠滿足其需要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在本地建立成熟完善的人才供應(yīng)鏈，培養(yǎng)自己的“子弟兵”將成為一項(xiàng)雙贏的新策略。

企業(yè)對(duì)人才的需求從單一轉(zhuǎn)入復(fù)雜

不論是中國(guó)的本土企業(yè)，還是看重中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)，當(dāng)代企業(yè)已不再單純只對(duì)如員工的專(zhuān)業(yè)知識(shí)等單一指標(biāo)提出要求，而是更加注重員工多方面的、復(fù)雜的綜合素質(zhì)。諸如員工動(dòng)手能力、問(wèn)題解決的能力、思考問(wèn)題的方式、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和壓力的能力、處理人際關(guān)系的能力以及不斷汲取新知識(shí)以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)要求的能力等。

學(xué)生視角

就業(yè)趨勢(shì)：文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)持續(xù)走熱

在2012年大學(xué)生偏好的行業(yè)調(diào)查中，政府公共事業(yè)地位再次得到提升，取代金融業(yè)成為大學(xué)生最偏好的行業(yè)；教育/文化/科研/培訓(xùn)行業(yè)則持續(xù)走熱，2012年再次受到大學(xué)生的青睞，位列大學(xué)生偏好行業(yè)排名第二位。今年大學(xué)生對(duì)金融業(yè)、市場(chǎng)/廣告/公關(guān)、汽車(chē)制造維護(hù)/配件用品行業(yè)的偏好程度均有所下降，而對(duì)政府公共事業(yè)、教育文化類(lèi)、醫(yī)療保健業(yè)和電氣能源行業(yè)的偏好程度有一定的提高，其中醫(yī)療保健與服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次進(jìn)入大學(xué)生偏好的行業(yè)排名前十，成為大學(xué)生的擇業(yè)新寵。

在近年的調(diào)研中，中華英才網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)政策的敏感度非常高，以前“政策—政府—市場(chǎng)—高校”的影響擴(kuò)散路徑由更快捷的“政策—高校”、“市場(chǎng)—高校”反應(yīng)鏈條取代。如近年來(lái)頗受政策支持的教育/文化/科研/培訓(xùn)行業(yè)，連續(xù)三年進(jìn)入最受大學(xué)生偏好的行業(yè)前三名；國(guó)務(wù)院在今年專(zhuān)門(mén)印發(fā)在“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的改革規(guī)劃和實(shí)施方案，醫(yī)療保健行業(yè)也在今年首度進(jìn)入大學(xué)生偏好行業(yè)前十位。曾牢固占據(jù)每年十大偏好行業(yè)位置的建筑/房地產(chǎn)業(yè)，卻在今年突遭冷遇，這與國(guó)家這兩年來(lái)推行的各類(lèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策關(guān)聯(lián)較大。

薪酬期望：期待“高薪”者遠(yuǎn)超往年

調(diào)查顯示，2008-2012年我國(guó)大學(xué)生期望薪酬變化較大，如果將2000元以下、2000-5000元和5000元以上分別定義為低薪、中等薪酬和高薪，那么2008-2012年的大學(xué)生期望薪酬的變動(dòng)趨勢(shì)可以總結(jié)為：期望薪酬相對(duì)較低的大學(xué)畢業(yè)生越來(lái)越少，從2009年最高處21%下降到2012年最低處的3%。而與此同時(shí)，期望獲得高薪的大學(xué)畢業(yè)生越來(lái)越多，從2008年最低處9%上升到2012年最高處的20%。同時(shí)，大學(xué)對(duì)不同類(lèi)型企業(yè)的薪酬期望也有所不同，大學(xué)畢業(yè)生對(duì)外商獨(dú)資企業(yè)和合資企業(yè)的薪水期望最高。

大學(xué)生對(duì)不同行業(yè)的薪酬期望分析表明，一方面由于生活成本隨著CPI的持續(xù)上升而大幅提高，同時(shí)“用工荒”帶來(lái)的在職群體工作水平在近年來(lái)的持續(xù)提升，都拉升了大學(xué)生對(duì)薪酬的期望。因此，劉興陽(yáng)建議企業(yè)在由低端到高端不斷升級(jí)發(fā)展、不斷提高企業(yè)和產(chǎn)品附加值的同時(shí)，也要積極推進(jìn)工資改革，給大學(xué)生以適當(dāng)?shù)墓べY待遇，以吸引優(yōu)秀人才。

就業(yè)：畢業(yè)后選擇直接就業(yè)比例較快下降

調(diào)查顯示，畢業(yè)后計(jì)劃工作的大學(xué)生比例從2003年起不斷增高，并且在2009年到達(dá)了90%的最高值。但2010年以后，計(jì)劃畢業(yè)后直接工作的大學(xué)生比例開(kāi)始大幅度下降， 2012年大學(xué)生畢業(yè)以后選擇直接就業(yè)的比例僅為48%。與此同時(shí)，近年來(lái)，有相當(dāng)一部分大學(xué)畢業(yè)生感到畢業(yè)后的發(fā)展“沒(méi)有目標(biāo)”，在今年，有接近30%的受訪者認(rèn)為“目前未有明確的發(fā)展目標(biāo)”，對(duì)于未來(lái)感到迷茫成為眾多大學(xué)生相同的感受。

劉興陽(yáng)分析，選擇畢業(yè)后直接就業(yè)的大學(xué)生比例繼2010年后再創(chuàng)低谷，與此相對(duì)應(yīng)的是近兩年關(guān)于高校“主動(dòng)不就業(yè)”一族增多。究其原因，一方面是由于隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)畢業(yè)生的選擇也趨多，“出路”不僅僅局限在就業(yè)，而是有了繼續(xù)深造、留學(xué)和創(chuàng)業(yè)多種選擇；但與此同時(shí)，也有一部分“不工族”源于對(duì)自身定位和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的缺乏而產(chǎn)生的“惶恐和迷茫”，這也是本屆中華英才網(wǎng)中國(guó)最佳雇主調(diào)查結(jié)果中所顯示的，大學(xué)生群眾里對(duì)畢業(yè)一年內(nèi)職業(yè)規(guī)劃不明確比例顯著上升。

對(duì)此，劉興陽(yáng)建議對(duì)自身定位不清晰，對(duì)職業(yè)規(guī)劃不明確的大學(xué)生，通過(guò)科學(xué)的方法更清晰地了解自己，然后再去盤(pán)點(diǎn)自己的教育背景、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、人脈關(guān)系等資源，制定符合自己的短期規(guī)劃。職業(yè)規(guī)劃中最科學(xué)的決策依據(jù)當(dāng)為求職者的興趣特長(zhǎng)。在評(píng)估過(guò)自己的能力、特長(zhǎng)和專(zhuān)業(yè)方向之后,一定要順從內(nèi)心的選擇，不要被物質(zhì)條件、社會(huì)評(píng)價(jià)和同類(lèi)攀比等多種因素影響了自己的判斷和選擇，在判斷自己的職業(yè)前景時(shí)要先回答三個(gè)問(wèn)題:我是否熱愛(ài)這樣的職業(yè)？我是否有能力接受職業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)？我是否相信自己在這一行業(yè)內(nèi)能有所成就。

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